Promo Gofood Dan Kemudahan Penggunaan Gopay Sebagai Faktor Penentu Keputusan Pembelian Mahasiswa Manajemen Universitas Negeri Medan
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promo GoFood dan kemudahan transaksi GoPay terhadap keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Dengan pendekatan kuantitatif dan 102 responden, hasil menunjukkan bahwa kedua variabel berpengaruh signifikan, di mana promo GoFood memberikan pengaruh paling dominan. Model ini mampu menjelaskan 94,7% variasi keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya promosi digital dan kemudahan transaksi dalam memengaruhi perilaku konsumen mahasiswa.
References
Ghossan, M., & Saraswati, D. (2024). Faktor-Faktor Kemudahan Penggunaan E-Wallet dalam Perspektif Konsumen Milenial. Jurnal Teknologi dan Bisnis Digital, 6(1), 45–58.
Julita, R., Pratama, D., & Rahmawati, S. (2024). Pengaruh Kemudahan Transaksi GoPay terhadap Keputusan Pembelian di Kalangan Mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Teknologi Finansial, 5(2), 101–110.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lianita, V., & Widodasih, S. (2023). Analisis Pengaruh Promo Penjualan terhadap Loyalitas Konsumen Pengguna Aplikasi GoFood. Jurnal Bisnis dan Manajemen Digital, 4(3), 67–75.
Lubis, A., Lubis, N. W., Apriliya, I., Wardhani, J., Area, U. M., Setia, J., No, B., Rejo, T., Sunggal, K. M., & Medan, K. (2022). The Effectiveness of Digital Marketing as a Promotional Media Paddy Agro-Tourism in The Village of Market Transfer. Journal of Management, 12(2), 2079–2084.
Lubis, A., Teviana, T., & Otovia, T. L. (2025). Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Daya Saing Rumah Makan Padang Jaya di Era Modern. Journal of Management Accounting, Tax and Production, 3(1), 175–182.
Sari, A. P., Effendi, I., & Lubis, A. (2024). The Role Of Social Media Marketing And Pricing In Influencing Purchasing Decisions Of Msmes In Padangsidimpuan City. Proceeding of The International Conference on Business and Economics, 2(2), 141–148.
Sari, A. P., Effendi, I., Lubis, A., & Syahputri, Y. (2024). Korelasi antara Kualitas Produk dan Promosi Sosial Media dengan Keputusan Pembelian Bolu Salak Kenanga Padang Sidimpuan. Senashtek 2024, 2(1), 483–487.
Teviana, T., Lubis, A., & Haq, S. R. (2025). Optimalisasi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Pemasaran pada Usaha Ayam Penyet Raffa di Medan Tembung. Journal of Management Accounting, Tax and Production, 3(1), 225–230.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2012). Consumer Behavior (10th ed.). Pearson Education.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Prabowo, H. Y., & Nugroho, A. (2019). Pengaruh Promo dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Online. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Sosial, 10(2), 123–130.
Pratama, R., & Wulandari, L. (2023). Efektivitas Promosi Digital dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Makanan Online. Jurnal Pemasaran Kontemporer, 7(1), 34–42.
Rahmawati, A., & Rahayu, S. (2020). Pengaruh Kemudahan Transaksi Digital terhadap Minat Penggunaan GoPay. Jurnal Ekonomi Digital Indonesia, 1(1), 45–52.
Saraswati, N. P. A., & Dewi, I. G. A. M. (2021). Pengaruh Promosi dan Persepsi Kemudahan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi GoFood. Jurnal Manajemen Indonesia, 19(3), 211–221.
Sari, A. P., Effendi, I., Lubis, A., & Syahputri, Y. (2024). Korelasi antara Kualitas Produk dan Promosi Sosial Media dengan Keputusan Pembelian Bolu Salak Kenanga Padang Sidimpuan. Senashtek 2024, 2(1), 483–487.
Supriyatna, Y. (2020). Strategi Pemasaran Digital GoFood melalui Promosi Flash Sale. Jurnal Bisnis dan Ekonomi Kreatif, 2(3), 25–33.
Statista. (2022). Number of GoPay Users in Indonesia. Retrieved from https://www.statista.com
Teviana, T., Lubis, A., & Haq, S. R. (2025). Optimalisasi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Pemasaran pada Usaha Ayam Penyet Raffa di Medan Tembung. Journal of Management Accounting, Tax and Production, 3(1), 225–230.
Yuliani, D., Santosa, S., & Putri, M. (2021). Analisis Perilaku Konsumen Generasi Z dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Digital. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 87–96.
Julita, R., Pratama, D., & Rahmawati, S. (2024). Pengaruh Kemudahan Transaksi GoPay terhadap Keputusan Pembelian di Kalangan Mahasiswa. Jurnal Ekonomi dan Teknologi Finansial, 5(2), 101–110.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Lianita, V., & Widodasih, S. (2023). Analisis Pengaruh Promo Penjualan terhadap Loyalitas Konsumen Pengguna Aplikasi GoFood. Jurnal Bisnis dan Manajemen Digital, 4(3), 67–75.
Lubis, A., Lubis, N. W., Apriliya, I., Wardhani, J., Area, U. M., Setia, J., No, B., Rejo, T., Sunggal, K. M., & Medan, K. (2022). The Effectiveness of Digital Marketing as a Promotional Media Paddy Agro-Tourism in The Village of Market Transfer. Journal of Management, 12(2), 2079–2084.
Lubis, A., Teviana, T., & Otovia, T. L. (2025). Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Daya Saing Rumah Makan Padang Jaya di Era Modern. Journal of Management Accounting, Tax and Production, 3(1), 175–182.
Sari, A. P., Effendi, I., & Lubis, A. (2024). The Role Of Social Media Marketing And Pricing In Influencing Purchasing Decisions Of Msmes In Padangsidimpuan City. Proceeding of The International Conference on Business and Economics, 2(2), 141–148.
Sari, A. P., Effendi, I., Lubis, A., & Syahputri, Y. (2024). Korelasi antara Kualitas Produk dan Promosi Sosial Media dengan Keputusan Pembelian Bolu Salak Kenanga Padang Sidimpuan. Senashtek 2024, 2(1), 483–487.
Teviana, T., Lubis, A., & Haq, S. R. (2025). Optimalisasi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Pemasaran pada Usaha Ayam Penyet Raffa di Medan Tembung. Journal of Management Accounting, Tax and Production, 3(1), 225–230.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2012). Consumer Behavior (10th ed.). Pearson Education.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Prabowo, H. Y., & Nugroho, A. (2019). Pengaruh Promo dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Online. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Sosial, 10(2), 123–130.
Pratama, R., & Wulandari, L. (2023). Efektivitas Promosi Digital dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Makanan Online. Jurnal Pemasaran Kontemporer, 7(1), 34–42.
Rahmawati, A., & Rahayu, S. (2020). Pengaruh Kemudahan Transaksi Digital terhadap Minat Penggunaan GoPay. Jurnal Ekonomi Digital Indonesia, 1(1), 45–52.
Saraswati, N. P. A., & Dewi, I. G. A. M. (2021). Pengaruh Promosi dan Persepsi Kemudahan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi GoFood. Jurnal Manajemen Indonesia, 19(3), 211–221.
Sari, A. P., Effendi, I., Lubis, A., & Syahputri, Y. (2024). Korelasi antara Kualitas Produk dan Promosi Sosial Media dengan Keputusan Pembelian Bolu Salak Kenanga Padang Sidimpuan. Senashtek 2024, 2(1), 483–487.
Supriyatna, Y. (2020). Strategi Pemasaran Digital GoFood melalui Promosi Flash Sale. Jurnal Bisnis dan Ekonomi Kreatif, 2(3), 25–33.
Statista. (2022). Number of GoPay Users in Indonesia. Retrieved from https://www.statista.com
Teviana, T., Lubis, A., & Haq, S. R. (2025). Optimalisasi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Pemasaran pada Usaha Ayam Penyet Raffa di Medan Tembung. Journal of Management Accounting, Tax and Production, 3(1), 225–230.
Yuliani, D., Santosa, S., & Putri, M. (2021). Analisis Perilaku Konsumen Generasi Z dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Digital. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 87–96.
Published
2025-10-21
How to Cite
LubisA., SyahrezaD. S., AuliaD., TambunanI. P., NurbaniK., & HutapeaM. N. (2025). Promo Gofood Dan Kemudahan Penggunaan Gopay Sebagai Faktor Penentu Keputusan Pembelian Mahasiswa Manajemen Universitas Negeri Medan. Jurnal Ilmiah Metansi (Manajemen Dan Akuntansi), 8(2), 224-234. https://doi.org/10.57093/metansi.v8i2.405
Section
Articles
