Implementasi Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Umkm Bolu Cukke Lajoa Dalam Menciptakan Brand Awarness
DOI:
https://doi.org/10.57093/metansi.v9i2.608Keywords:
Strategi Komunikasi Pemasaran, Bauran Komunikasi Pemasaran, Brand Awarness, UMKM “Bolu Cukke Hj AtirahAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis praktik komunikasi pemasaran UMKM Bolu Cukke Hj Atirah di Lajoa, Kabupaten Soppeng, dalam upaya membentuk kesadaran merek (brand awareness) konsumen. Kajian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan memanfaatkan hasil wawancara, pengamatan lapangan, dokumentasi, dan penelusuran literatur sebagai sumber data. Informasi diperoleh dari pemilik usaha, konsumen, serta empat anggota tim komunikasi pemasaran. Penelitian menitikberatkan pada aktivitas promosi yang dijalankan pelaku usaha dan keterkaitannya dengan pengenalan produk oleh masyarakat. Temuan penelitian mengidentifikasi tiga pendekatan utama, yakni periklanan (advertising), penjualan personal (personal selling), dan pemasaran langsung (direct marketing). Kegiatan periklanan memanfaatkan materi visual berupa foto, desain grafis, dan video promosi yang disebarluaskan melalui Instagram, Facebook, TikTok, serta WhatsApp. Sementara itu, penjualan personal mengandalkan interaksi tatap muka untuk memperkenalkan produk kepada calon pembeli, sedangkan pemasaran langsung berlangsung melalui komunikasi individual menggunakan fitur pesan digital. Selama tiga minggu pengamatan, aktivitas pemasaran memperoleh tanggapan konsumen dan testimoni pembeli. Akun Instagram usaha juga tercatat memiliki 303 pengikut, sementara akun Facebook memiliki 450 teman. Hasil tersebut mengindikasikan bahwa pemanfaatan media digital yang dipadukan dengan komunikasi langsung mendukung penyebaran informasi produk dan proses pembentukan kesadaran merek Bolu Cukke Hj Atirah
Downloads
References
Adiristi, S. P., & Hermawan, Y. (2022). Strategi Bertahan Usaha Kuliner di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Cendekiawan Ilmiah PLS, 7(1), 1–7. https://jurnal.unsil.ac.id/index.php/jpls/article/view/4570
Andi Fajriansyah, Rizal, Rais, Dkk. (2026) Buku Ajar: Manajemen Produk dan Merek. Makassar: CV. Geopublish Indonesia.
Barokah, S., Wulandari, O. A. D., Sari, M. T., & Yuditama, I. F. (2021). Optimalisasi digital marketing melalui Facebook ads di Kelurahan Purwanegara. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 17-22.
Emeilia, R. I. (2021). Bauran komunikasi pemasaran produk umkm aprilia mahar design pada masa pandemi covid-19 dan new normal. Jurnal Akrab Juara, 6(4), 56-72. https://repository.bsi.ac.id/index.php/unduh/item/340020/Jurnal-Bauran-Komunikasi- Pemasaran_RNE.pdf
Erislan. (2024) Buku Ajar: Manajemen Pemasaran Digital. Makassar: Mitra Ilmu.
Ervandi, M. Z. (2021). Pengaruh Personal Selling Dan Direct Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Thai Tea Di Surabaya. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 6(2), 152-161. https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/2075
Islam, Darul. 2023. Strategi Komunikasi Pemasaran. Purbalingga: Eureka Media Aksara.
Jaya, Andi Basri, Andi Rosdiana, Yusri, Dkk. (2023) Kecakapan Antar Personal: Suatu Pengantar Komunikasi Interpersonal. Jatim: CV. Kanaka Media.
Julitawaty, W., Willy, F., & Goh, T. S. (2020). Pengaruh personal selling dan promosi
penjualan terhadap efektifitas penjualan ban sepeda motor PT. Mega anugrah mandiri. Jurnal Bisnis Kolega. https://ejournal.pmci.ac.id/index.php/jbk/article/view/47
Melisa Yanuar Susilo, Endang Sriningsih, Dkk. (2024) Pengantar Kewirausahaan dan Manajemen Bisnis: Suatu Pendekatan Teoritis dan Pendekatan Praktis. Jateng: CV. Amerta Media.
Muzakkir, Nur Aini, Imelda F. Unsong, Melisa Yanuar Susilo. (2024) Kerangka Dasar Manajemen Pemasaran dan Manajemen Bisnis. Jateng: CV. Amerta Media.
Nur Aini, Dewi Natalia, Melisa Yanuar Susilo, Rr Retno Wulansari Kus. (2025) Pengantar Ekonomi Bisnis dan Kewirausahaan. Makassar: CV. Geopublish Indonesia.
Sahidu, Heriyanto, Yanto Naim, Andri Sugyanto, Yusri, Dkk. (2025) Dasar-Dasar Pengenalan Teknologi Informasi: Teori dan Penerapannya. Makassar: CV. Geopublish Indonesia.
Salas, H. J. (2022). Marketing Public Relations Penerimaan Peserta Didik Baru Di Tengah Sistem Zonasi Tahun 2019-2021 (Studi Pada SMAS Bina Mulya Gadingrejo, Pringsewu) (Doctoral dissertation, Universitas Lampung). https://digilib.unila.ac.id/60309/
Sarastuti, D. (2017). Strategi komunikasi pemasaran online produk busana muslim queenova.
Visi Komunikasi, 16 (01), 71-90. https://publikasi.mercubuana.ac.id/files/journals/16/articles/1645/submission/original/1645- 3670-1-SM.pdf
Saribu, H. D. T., & Maranatha, E. G. (2020). Pengaruh Pengembangan Produk, Kualitas Produk dan Strategi Pemasaran Terhadap Penjualan Pada PT. Astragraphia Medan. Jurnal Manajemen, 6 (1), 1–6. https://ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/82
Sidiq, U., Choiri, M., & Mujahidin, A. (2019). Metode penelitian kualitatif di bidang pendidikan. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1-228.
Silviani, I., & Darus, P. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Teknik Integrated Marketing Communication (IMC). Scopindo media pustaka.
Steven, S., & Rina, A. F. R. S. F. (2019). Pengaruh Promosi Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua. Jurnal Ekonomi Integra, 9(1), 053-079. https://journal.stieip.ac.id/index.php/iga/article/view/124
Sudrartono, T., Nugroho, H., Irwanto, I., Agustini, I. G. A. A., Yudawisastra, H. G., Amaria, H. & Sudirman, A. (2022). Kewirausahaan UMKM Di Era Digital. https://repository.penerbitwidina.com/publications/515239/kewirausahaan-umkm-di-era- digital
Winarto, H. (2011). Strategi pemasaran. Jurnal Ekonomika Universitas Wijayakusuma Purwokerto, 14(3), 23137. https://media.neliti.com/media/publications/23137-ID-strategi-pemasaran.pdf
Yanto Naim, Seni Asria, Andi Muhammad Lukman, Yusri, Ahmad, Dkk. (2022) Dasar-dasar Pengenalan Sistem Informasi Manajemen. Jatim: CV. Kanaka Media.
Yuyun, Guntur, Yanto Naim, Yusri. Dkk. (2023) Etika Profesi Pada Teknologi Informasi dan Komunikasi : Teori, Konsep, dan Implementasinya. Jateng: CV. Amerta Media.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Ilmiah Metansi (Manajemen dan Akuntansi)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
